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김소현

 그래픽 디자인 · 브랜딩/편집 

김소현
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Genderless Cosmetic Branding, Pula

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    Pula

    Genderless Cosmetic Branding

    꽃에 대한 고정관념을 깨트리는 코스메틱 브랜드

     

     

    과거 여성들의 전유물로 여겨졌던 뷰티 분야는 현재 남녀노소를 비롯하여 성 구분이 없는

    젠더리스 컨셉으로 그 트렌드를 이어가고 있다. 화장품 업계의 주요 소비층은 더이상 여성에

    국한되지 않으며, 젠더의 경계를 허물고 남성과 여성 모두를 위한 제품과 디자인은 속속히

    출시되고 있다. 디자이너는 이런 현상에 주목하여 꽃과 열매가 주는 고정적인 관념을 탈피

    하고 (석류 열매-중년 여성, 여러가지 화사하고 여린 꽃들), 각 식물 본연의 기능에 더욱 초점을

    맞춰 소비자가 코스메틱 브랜드의 상품을 고를 때 열린 소비 형태를 느끼도록 유도하였다.

     

    Pula는 라틴어로 줄기를 뜻하는 'Stipula'에서 영감을 받아 만들어졌다. 심볼은 줄기의 단면화 된

    모습을 은유하며, 각 식물의 줄기와 잎의 특징에 맞게 변화되어 그래픽 모티프로 사용된다. 널리

    쓰이는 꽃봉오리 디자인이 아닌 줄기의 실루엣을 전면으로 내세운 중성적이면서도 절제된 패키징이

    특징이다.

     

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