위대한 기업을 만드는 위대한 로고는 어떻게 탄생되는가?

『50 베스트 로고 : 로고의 전설, 그 숨겨진 비밀』

세계적인 브랜드 아이텐티티 선구자로 구성된 마이크 애빙크 등 6인의 패널이 객관적인 기준으로 기업의 브랜드 아이덴티티를 대표하는 수많은 전설적인 로고 중 가장 의미 있고 성공적인 최고의 로고 50개를 선정하여 공개하였습니다. 그리고 그들이 선정한 50 베스트 로고의 탄생과 창의적인 디자인, 그리고 오랜 역사 속에서 진화해 온 과정에 대한 비밀을 직접 쓴 한 권의 책으로 출간되었습니다. 『50 베스트 로고 : 로고의 전설, 그 숨겨진 비밀』입니다.

이 책에서는 셸, 펭귄, 코카콜라와 같은 세계적으로 유명한 로고 디자인이 어떻게 발전해왔는가를 초기 디자인부터 시간 순으로 따라가며 살펴봅니다. 또한 어디에서도 보지 못한 희귀한 초기 아이디어와 자료들, 그리고 브랜드 개발에서 로고가 얼마나 중요한 위치를 차지했는가를 다양한 브랜드 사례를 통해 소개합니다. 페덱스 로고의 창조자 린던 리더나 애플 로고 디자이너 롭 자노프 등 위대한 로고를 탄생시킨 주인공들의 인터뷰도 빠뜨릴 수 없는 흥미로운 내용입니다.

오늘날 로고는 기업의 정체성을 대표하며, 브랜딩에 있어 일반 사람들이 가장 먼저 접하는 것이지요. 이 책을 통하여 오랫동안 사랑 받은 로고 디자인의 비밀이 무엇인지 살펴볼 수 있습니다. 그리하여 이로부터 영감을 받아 개성 있는 아이덴티티 디자인 로고를 만들어 나갈 수 있습니다.

목차

차례002

로고는 무엇으로 이루어졌는가?004

전문가 패널 006

로이터 008

에스콰이어 010

유니레버 012

빌 가드너 리뷰014

스타벅스 016

스타벅스 리브랜딩 스토리020

소니 022

RCA 024

폭스바겐 026

엠네스티 인터내셔널 032

엠네스티 브랜딩 스토리034

레고 036

테이트 040

테이트 브랜딩 스토리042

맥도날드 044

맥도날드 브랜딩 스토리050

아메리칸 에어라인 052

아메리칸 에어라인 브랜딩 스토리054

아타리 056

리바이스 058

디즈니 060

디즈니 브랜딩 스토리062

BMW 064

미쉐린 068

데이비드 에어리 리뷰070

아우디 072

칼스버스 076

샤넬 078

MTV 080

MTV 브랜딩 스토리082

나사 084

나사 브랜딩 스토리086

메르세데스 벤츠 088

플레이보이 094

플레이 보이 브랜딩 스토리096

리자 에네베이스 리뷰098

채널 4 100

채널 4 브랜딩 스토리102

영국 국유 철도 104

퐁피두 센터 106

브라운 110

네덜란드 철도 112

마이크 애빙크 리뷰114

브리티시 스틸 116

캐나다 국유 철도 118

모빌 120

모빌 브랜딩 스토리122

BP 124

NBC 130

NBC 브랜딩 스토리132

세계자연보호기금 134

WWF 브랜딩 스토리138

펭귄 140

펭귄 브랜딩 스토리146

아디다스 148

아디다스 브랜딩 스토리152

V&A 156

V&A 브랜딩 스토리160

마이클 C 플레이스 리뷰164

코카콜라 166

CBS 176

아이 러브 뉴욕 180

밀튼 글레이저 인터뷰182

IBM 186

IBM 브랜딩 스토리182

런던 지하철 194

런던 지하철 브랜딩 스토리200

적십자 202

적십자 브랜딩 스토리204

타겟 206

타겟 브랜딩 스토리208

애플 210

롭 자노프 인터뷰214

울마크 218

울마크 브랜딩 스토리222

나이키 226

나이키 브랜딩 스토리228

셸 230

페덱스 238

린던 리더 인뷰터240

브랜드 전문가 패널 인터뷰246

- 마이크 애빙크

- 데이비드 에어리

- 리자 에네베이스

- 빌 가드너

- 시기 하비브

- 마이클 C 플레이스